Wozu Werbetexter?

Werbetexter führen quasi ein Schattendasein. Aber die meisten wissen nicht, was ein Texter ist bzw. haben je von diesem Berufszweig etwas gehört. Dabei liest jeder täglich ihre Botschaften. Wer kennt nicht berühmte Slogans wie „Freude am Fahren“, „praktisch, quadratisch, gut“ oder „ich bin doch nicht blöd“? So einfach wie sie sich anhören, so schwierig ist es, einen treffsicheren Slogan oder Claim zu schaffen, der erfolgreich einer bestimmten Zielgruppe ein Produkt oder eine Dienstleistung anpreist. Hinter ein paar scheinbar dahingesagten Wörtern steht eine komplexe Marketingstrategie, die auf Marktanalysen basiert.

Schließlich muss ein Werbetexter sowohl das ABC des Marketings beherrschen, als auch kreative Sätze schaffen, die den Empfänger der Botschaft erreichen. Er sollte sich voll und ganz in die Materie des Kunden hineinbegeben können, so dass er sie quasi „von innen“ her beschreibt. Das können nicht viele in dieser Branche.

Wer einen guten Werbetexter benötigt, sollte zuerst einen kritischen Blick auf die Referenzenliste werfen, ob hier namhafte Unternehmen vertreten sind. Dann sollte das persönliche Gespräch zutage bringen, in welchen Businessbereichen er tätig war und ob er ein guter Kandidat für ein erfolgreiches Projekt ist.

Was bringen Arbeitsproben von Textern?

Manche Unternehmen vertreten die Ansicht, dass ein kostenloser Probeauftrag die Qualität des Texters am besten ans Licht bringt. Sie suchen sich Texter heraus, die sich auf eine Gratisarbeitsprobe einlassen.
Dabei ist diesen Unternehmen nicht klar, dass sie von vornherein im falschen Gewässer fischen. Welcher Texter lässt sich auf kostenlose Arbeitsproben ein?

Wie es in allen Bereichen der Marktwirtschaft der Fall ist, besitzt Qualität ihren Preis. Wer dumping betreibt, kostenlose Arbeitsproben und „billige“ Texte anbietet, von dem kann man auch nichts anderes als ebensolche erwarten. Schließlich wimmelt es in der Branche von Schreiberlingen, die sich gerne als Werbetexter versuchen möchten – selbst, wenn sie noch nie ein großes Unternehmen von innen gesehen haben. Der Beruf des Texters ist berufsrechtlich nicht geschützt. Jeder darf sich so nennen. Bei Journalisten ist es glücklicherweise anders geregelt. Ein Presseausweis gibt zumindest die Sicherheit, dass es sich um einen hauptberuflichen Journalisten handelt. Das sagt zwar nichts über seine Qualität aus, aber bringt zumindest den Nachweis, dass er sich mit dem Schreiben ernähren kann. Letztendlich zählen Referenzen und der persönliche Eindruck. Was Probeaufträge anbelangt: Ein Top-Werbetexter ist nicht auf Gratisarbeit angewiesen, um sich damit einen Auftrag zu erhoffen. Seine Qualität überzeugt, so dass er auch für Probetexte ein Honorar verlangt. Wem die seriöse Außendarstellung seines Unternehmens wichtig ist und wer wirtschaftlich nachhaltig denkt, setzt auf einen professionellen Texter.